Необычные союзы. Один из излюбленных сюжетов в журналистике – это странная парочка: люди, которые, обычно, не сходятся вместе. Например, политические оппоненты, религиозные лидеры и ведущие бизнесмены, ветераны и студенты-активисты. Постарайтесь объединиться с местным профсоюзом, религиозной организацией, спортсменом или художником: каждый новый союз способен сделать хорошую историю. (ПОНИМАЕМ ЖУРНАЛИСТОВ и об изменении климата в новостях: Уроки От Хранителя.)
Пример: Шахтёры против шахт: противостояние, в котором бывшие шахтёры Уэльса протестуют вместе с активистами по борьбе с изменением климата http://www.newstatesman.com/politics/energy/2016/05/miners-against-coal-pit-where-former-welsh-miners-are-protesting-alongside
Уделяйте внимание текущим событиям и подвязывайте к ним ваши новости. Местный избранный чиновник недавно высказывался в новостях об изменении климата или чистых энергетических технологиях? Ваше сообщество недавно пострадало от загрязнения, разлива нефти, погодного катаклизма, связанного с изменением климата? Приближается международная конференция по изменению климата? Используйте возможность собрать СМИ, связав вашу акцию с тем, что они уже освещают.
Пример: Индии с энергией нужно делать то же самое, что и с телекоммуникациями http://www.livemint.com/Politics/jIgCFmmBfBr4OYwKLTuzoN/India-should-do-with-energy-what-it-did-with-telecom-Bill-M.html
Мыслите визуально. Изменение климата – проблема, которую сложно донести: оно слишком абстрактно для большинства людей и происходит медленней, чем типичное бедствие. Поэтому акции, помогающие визуализировать изменение климата, могут иметь мощный эффект на людей и СМИ.
Пример из Ливана. Ленты, которые указывают на растущий уровень моря, предупреждают нас об изменении климата. Лента была размещена на том уровне, до которого, вероятно, поднимется мировой океан. http://www.indyact.org/ContentRecordDetails.aspx?id=86#sthash.amXnQRZo.dpuf
Правильно выбирайте спикера. Недостаточно просто подготовить хороший месседж, важно найти правильного для вашей аудитории человека, который его озвучит. Популярный музыкант или спортсмен может стать влиятельным спикером среди молодёжи. С другой стороны, политики и принимающие решения лучше воспримут ваш месседж, если его донесут технические специалисты или местное население.
Пример из ЮАР и Великобритании. Католические группы из Африки призывают папу Франциска поддержать Движение по отказу от ископаемого топлива http://ecowatch.com/2015/12/13/pope-francis-divest-fossil-fuels/ или Ученые Оксбриджа призывают к этическим университетским инвестициям https://www.theguardian.com/environment/2016/feb/02/oxbridge-academics-call-for-morally-sound-university-investments
Найдите местного спикера. Если вы хотите достучаться до избранного чиновника, то они часто хотят знать, что думают их избиратели. Это значит, что лидеры сообществ, будь это собственники мелкого бизнеса, мамы или учителя, могут иметь огромное влияние. Каждый день люди, посвятившие себя работе по сохранению климата, могут доносить мощный месседж – а журналисты, особенно из местных газет, любят рассказывать о местных спикерах.
Примеры из Бразилии. Диоцезия Паранавы просит у муниципалитета поддержки в ограничении фрекинга https://www.diariodonoroeste.com.br/noticia/paranavai/local/81259-diocese-de-paranavai-pede-apoio-da-camara-para-conter-o-fracking или Противостояние фрекингу продолжает нарастать: Уже более 70 бразильских городов запретили фрекинг http://www.commondreams.org/newswire/2016/08/29/momentum-continues-grow-opposition-fracking-more-70-brazilian-cities-approve
Сделайте это первым, самым большим или единственным. СМИ часто ищут что-то свежее и новое. Один из способов – расхвалить вашу акцию. Это «первое здешнее межконфессиональное собрание на тему глобального потепления»? Это «самое длинное шествие в Каире за последние десятилетие»? Важно не делать неправдивых заявлений, так как доверие – это всё.
Пример: «Самый большой в истории» климатический марш прокатился по Нью-Йорку http://www.usatoday.com/story/news/nation/2014/09/21/nyc-climate-change-march/16008009/
Давид против Голиафа. Во многих культурах есть истории про героя, побеждающего несмотря ни на что. Вы можете использовать эту метафору, планируя свою акцию, а также подчеркивая, насколько серьёзны ваши оппоненты.
Пример: Островитяне Тихого океана блокируют угольный порт Ньюкасла, протестуя против поднятия уровня моря https://www.theguardian.com/environment/2014/oct/17/pacific-islanders-blockade-newcastle-coal-port-to-protest-rising-sea-levels
Логика действия. Логика действия значит, что кто-то, ничего не знающий о проблеме, сможет быстро понять, почему это действие предпринимается. Для этого не нужно глубокой ориентации в ситуации, и даже не нужно, чтобы люди сразу же согласились с вами – на самом деле, что логика действий усиливается благодаря убедительности самой акции. (ОРГАНИЗОВЫВАЕМ РЕЗУЛЬТАТИВНЫЕ АКЦИИ ПРИ ПОМОЩИ ЛОГИКИ ДЕЙСТВИЯ)
Пример из Германии, где активисты остановили работу одного из наибольших карьеров. Дискуссия о крупной демонстрации защитников окружающей среды http://www.ardmediathek.de/tv/KLARTEXT/Streit-%C3%BCber-Gro%C3%9Fdemonstration-der-Klimas/rbb-Fernsehen/Video?bcastId=3913652&documentId=35434422
Фотографии скажут тысячу слов. Визуальное сопровождение мероприятия часто настолько же важно, как и выбор спикера. Репортажные фото – это ключевой и стратегический инструмент для продвижения вашего мероприятия в СМИ и среди местного населения постфактум. Вот всего несколько подсказок, как сделать это правильно:
- Запланируйте их: Когда вы думаете над образом, который люди по-вашему должны запомнить, держите в уме свой месседж и цели. Обязательно спланируйте фотографии еще до мероприятия. Продумайте, какой реквизит или транспаранты помогут рассказать вашу историю, и как передать размер толпы.
- Назначьте фотографа: Это может быть профессионал, волонтёр или друг – кто-нибудь надёжный и способный сделать хорошие снимки, кого вам удастся найти.
- Запишите в свой план: Выделите немного времени в вашем расписании мероприятия, чтобы собрать всех вместе и сделать групповой снимок. Нет ничего хуже, чем понять, что все уже разошлись по домам до того, как вы смогли сфотографироваться на память вместе.
Пример: Фоторепортаж с климатического марша во время COP20 https://350.org/photos-largest-climate-march-in-the-history-of-latin-america/ или Фоторепортаж с акции Break Free https://www.theguardian.com/global-development-professionals-network/gallery/2016/may/21/breakfree-fossil-fuel-protest-young-people-around-the-world-in-pictures