Кампании – это длительные усилия, направленные на конкретный результат. Например, добиться, чтобы предприятие изъяло инвестиции, остановило угольную электростанцию, или заставить власти провести исследования последствий изменения климата. Кампании – это мощный способ стратегически нарастить возможности группы и расширить её опыт. В то же время, кампании одерживают убедительные победы в борьбе за социальную справедливость.
Кампании — это не просто концентрация на общественных проблемах. Кампании определяют нашу цель, и работают на её достижение. Наявная цель усиливает образовательный эффект, увеличивает охват аудитории и масштаб протестов.
Кампании отличаются от одноразовых протестов. Одноразовые протесты, например, как большой день дивестиции, могут повысить уровень осведомлённости людей о проблеме. Но сила кампании состоит в том, что по окончании акции, когда люди спрашивают: «Как нам помочь изменить ситуацию?» – мы предлагаем им конкретные действия. Кампании вдохновляют людей действовать дальше, помогая им осознать масштаб проблемы – всё это вносит свою лепту в настоящие изменения.
У кампаний есть цель
Кампании – это эффективный способ добиться перемен, потому что:
- у них есть конкретные определённые цели, которые задают импульс и направляют энергию, а не спускают её на разнообразные акции, которые не достигают конкретных результатов;
- у них есть определённая мишень – человек или группа людей, которые могут что-то изменить. Так эффективнее используются ограниченные ресурсы;
- они прибегают к разным видам тактик и действий, предлагая людям различные способы присоединиться и поучаствовать;
- повышают эффективность образовательных мероприятий, показывая, как каждое действие/акция основывается на предварительных этапах, и как оно приближает к цели;
- оказывают давление долго, добиваясь, таким образом, уступок, в отличии от одноразовых акций, которые дают возможность мишени просто переждать, пока стихнет шторм;
- воспитывают лидеров из народа и воссоединяет их с новыми союзниками;
- занимают наступательную позицию и задают свой график изменений;
- кампании определяются целями: добиться жилищной реформы, повалить диктатора, убедить городской совет отменить репрессивное постановление или заставить международные концерны разрешить профсоюзы на «потогонных» фабриках.
Цели подразумевают наличие «мишени» – людей, способных изменить ситуацию. Это отличается от видения будущего как, например, «остановить изменения климата», в котором нет ни одного конкретного лица или группы, способных реализовать это видение. Кампании берут фрагмент этого большого видения и требуют практического воплощения. Так, целью кампании по борьбе с изменением климата может быть: заставить бизнес инвестировать в солнечные батареи, остановить большую ТЭС или добиться, чтобы юридическое лицо изъяло инвестиции из топливной промышленности.
Во время кампаний используют много разных тактик
Блокады, сидячие забастовки, шествия и уличные выступления – все эти тактики могут применятся по время кампаний. Тактику кампании разрабатывают так, чтобы постоянно держать под давлением одну-единственную мишень — лицо, способное изменить ситуацию. Давление на мишень на протяжении кампании нарастает до того момента, пока она не сдаётся.
Студенческая организация из Югославии «Отпор» понимала это, когда они разрабатывали успешную кампанию по изгнанию жестокого диктатора Слободана Милошевича. Они выбрали тактику – усиливать давление на Милошевича. Они начали с креативных форм просвещения населения и подпольного театра, затем перешли к незаконным публичным протестам в комплексе с другими методами.
Одной из самых эффективных тактик было преследование полицейских: они узнавали имена полицейских, жестоко обращавшихся со студентами, затем появлялись в их округе с транспарантами, на которых было написано: «Этот полицейский избивал мирных протестующих». Это так эффективно позорило правоохранителей перед их соседями и семьями, что Милошевич не мог больше рассчитывать, что полиция будет выполнять его приказы.
В конце концов, с ростом общественного давления «Отпор» перекрыл столицу, штурмовал здание парламента и заставил Милошевича бежать.
Для образования, заполучения союзников, наращивания влияния и массового саботажа системы необходимы разные тактики. Однако в отличие от случайных акций, эти тактики выстроены таким образом, чтобы со временем нарастать и всё же вынудить мишень сделать это изменение.
Кампании занимают время
Кампании не состоят из одноразовых акций. На самом деле, перемены никогда не наступали после одного митинга. Кампании побеждают, потому что на протяжении длительного времени их поддерживают и наращивают давление. Если одно шествие может и напугает политиков, вряд ли оно заставит их действовать. Они могут просто выжидать, пока интерес к этому вопросу сойдёт на нет. Кампании оказывают постоянное давление на мишени, так что те понимают: они обязаны это изменить. Кампании ужесточают тактику, пока не победят.
Другой определяющий фактор кампаний в том, что есть конечная точка, тогда кампания побеждает. После победы группы те, кто принимал участие в кампании, могут поаплодировать друг другу, отпраздновать и закатить вечеринку!
Почему кампании работают?
- Кампании нуждаются в лидерах и опыте на местах
Чтобы провести эффективную крупную кампанию, мы не можем полностью полагаться на национальных и международных лидеров или организации. Лидеры могут быть первоклассными, но настоящая сила социальных изменений находится на местах.
Кампании наращивают мощь в локальных сообществах и воспитывают местных лидеров естественным децентрализованным путём. С местными победами увеличивается уверенность и готовность взяться за большее. С опытом группы принимают более разумные правильные решения.
- Местные кампании можно копировать
Так как местные организации изучают вопрос и пробуют новые тактики, скорее всего они найдут тактики, уже испробованные в других местах или по другим вопросам.
Например, в США общенациональные сидячие забастовки за ликвидацию расовой сегрегации начались с четырёх студентов из Гринсборо в Северной Каролине, бросивших вызов автомату с газировкой из местной аптеки. Они популяризировали тактику, которую мы сейчас знаем, как сидячая забастовка.
Это часто случается – инновации на местном уровне стают частью национального и международного опыта того, что работает, мотивирует людей и строит сильные движения.
- Кампании переходят в нападение
Протесты часто занимают оборонительную позицию: ответ на ещё один уничтоженный лес, беспокойство о недавнем предложении расширить зону фрекинга, нападение на последнюю акцию наших политических лидеров или проведение массовой акции тогда и там, когда и где встречаются власть имущие. В кампаниях речь идет о достижении целей, следовательно, они держат нас в наступательной позиции. Мы ставим цель, и мы идём к ней. Это значит, что нам не надо больше гоняться за каждым заседанием правительства или протестовать тогда и там, куда решили пойти наши мишени.
Но вот вопрос: на какие кампании мы готовы? Состоявшиеся движения по всему миру применяют кампании: «Отпор» в Сербии, Нага в Индии, фермеры Таиланда, про-демократические активисты в Кении и многие другие. Так как же нам действовать солидарно с ними, какие цели кампаний помогут нашему движению? Как ваша группа/организация/коллектив могут использовать кампании? Какие кампании мы можем представить себе и организовать – на местном, национальном, международном уровне?
Давайте запускать кампании за социальную справедливость!