КАК ПРИВЛЕЧЬ ЛЮДЕЙ ВНЕ СВОЕГО СОЦИАЛЬНОГО КРУГА

Группа активистов достигает точки, когда она перестаёт расти. Такие группы иногда ошибочно полагают, что они привлекли всех людей поблизости, обеспокоенных их вопросом. Что никого больше не волнует разрастание угольных электростанций, никто больше не желает высказаться против подъема уровня моря. Но проблема часто состоит не в том, что городе закончились люди, а в том, как мы организуемся, и как мы думаем о расширении нашей группы.

Когда речь заходит о привлечении, многие из нас думают о людях, как о индивидуумах. Мы представляем, что где-то там есть рассеянная группа людей, среди которых мы вербуем активистов (левая часть рисунка).

Lots of dots spread everywhere on the left side. Bunches of dots on the right side.

Реальность иная. Большинство людей не приходят в группы в индивидуальном порядке. Спросите, и вы обнаружите, что очень мало людей пришло в активизм, потому что они получили флаер, имейл, или увидели пост в Фейсбуке. Большинство присоединилось, потому что кто-то, кого они знали лично, их пригласил/а. Общество похоже на кластеры «социальных кругов» (правая сторона рисунка).

Социальные круги могут быть организованы как формальные или неформальные группы – религиозные общины, обеденный стол, близкие соседи и т.д. Если у вас есть профайл на Фейсбуке, вы можете увидеть свой социальный круг по количеству людей, являющимися друзьями ваших друзей.

Самый быстрый способ организовать группу – пригласить людей из близкого окружения, друзей или семью. Эти люди скорее всего скажут вам «да». Но очень скоро группа перестанет расти. Попытки подключить кого-то еще в этом кругу не приведёт больше людей.

Некоторые группы полагают, что они больше не могут заполучить новых сторонников. Тогда они становятся замкнутыми и приобретают социальные характеристики своей первоначальной социальной группы. Это отторгает других и усложняет включение новых социальных групп с другими нормами и культурой.

Вызов состоит в том, чтобы выйти за рамки вашего социального круга и найти людей, связанных с другими. Вот как это можно сделать:

  • Посещайте мероприятия и собрания людей не вашего круга – это прекрасная возможность познакомиться с другими, увидеть, как они работают, и узнать, где их ценности пересекаются с вашей кампанией.
  • Откажитесь от своей традиционной тактики, попробуйте что-то новое, способное привлечь другую аудиторию. Если ваша тактика маршей, пикетов и протестов под тюрьмой во время казней не работает, тогда пришло время её изменить. Ритуальность действий делает нас предсказуемыми и скучными. Люди хотят присоединяться к интересным группам со свежими идеями.
  • Обращайте внимание, когда другие группы выходят на ваше движение, отслеживайте их. Например, новые группы высказались об изменении климата в ответ на папскую энциклику или вышли отчеты медицинского сообщества о разрушительных последствиях изменения климата. Мы можем сотрудничать с католической церковью или активистами в области здравоохранения, показывающими намерение участвовать.
  • Устраивайте много личных встреч с лидерами других движений и групп. Встречайтесь с разными людьми не для того, чтобы завербовать их, а чтобы поучиться у них. Каковы их ценности? Что их интересует? Какие стратегии помогают привлечь таких людей?
  • Подготовьте онлайн петицию или акцию, которая обращалась бы к общечеловеческим ценностям и привлекла бы новых людей. Выйдите на некоторых людей в списке и встретьтесь с ними лично.
  • Оказывайте прямые услуги. Ганди очень уважал то, что он называл «конструктивной программой» — не только протестовать против того, чего мы не хотим, но также строить то, что мы хотим. Прямые услуги и другие проекты, направленные на общину, объединяют нас с теми, кто хочет улучшить этот мир. Лучших участников для нашей кампании не найти!

Рост за пределами нашего социального круга требует работы и времени, но успех стоит усилий.


Вставить ресурс: