Понимайте журналистов, и сотрудничество с ними будет более эффективным.
Ключевые моменты по работе с журналистами, это:
- Время, время, время! Ньюзрумы пребывают в постоянном движении с дедлайнами, быстрыми решениями. Ни минуты не может быть потеряно. Не тратьте их время. Чаще всего они не будут специалистами в вашей теме. Давайте честные сведения, чтобы журналисты могли взвесить все факты, включая и возможные аргументы вашей оппозиции;
- Редактора. Журналисты не выбирают, что им писать. В большинстве случаев решение, что освещать, принимают их редактора, и это может иметь политическую подоплёку. Большинство СМИ существуют на деньги от рекламы, и редактора могут быть чувствительным к тому, что «наезд» на рекламодателя в статье может привести к меньшей прибыли;
- Новости, а не проблемы. Даже если репортёр беспокоится о вашем деле, он не сможет писать, если в там нет информационного повода. Журналистам вряд ли удастся сообщить о будущем — что ситуация с климатом ухудшится, — без связи с чем-то настоящим. Журналисты, редактора, а особенно блогеры и пользователи Твиттера, сильно интересуются всем новым и свежим. Вчерашние новости – это старые новости. Поэтому вам нужно продумывать новые тактики и углы подачи, чтобы привлекать внимание репортёров.
- Мало места и времени. Не считая редких исключений, журналисты очень ограничены в длине текста или видео. Это значит, что истории должны быть упрощены. Репортёры не могут исходить из того, что их аудитория знает предысторию. Это значит, что вся кампания и её история должны быть сведены до очень маленького объёма. Упрощение истории – необходимая составляющая их работы.
- Освещение многочисленных вопросов. Журналисты заняты, одновременно работая над большим количеством историй. Поэтому они не могут посвятить всю свою энергию обдумыванию и написанию вашей;
- Говорить языком своей аудитории. Газетчики пишут для широкой аудитории. У этой аудитории может быть разная степень посвященности в ваш вопрос, поэтому нужно писать так, чтобы поняли все читатели. Это часто означает, что писать нужно доступно, на очень примитивном уровне. Каждый раз им нужно объяснять базовые концепты вашей кампании;
- Мало ресурсов. У журналистов зачастую очень мало времени и ресурсов исследовать, расследовать и перепроверять факты. Вы можете воспользоваться этим: если вы станете надёжным источником, журналисты будут доверять вашей информации. Это означает, что в общении с журналистами стоит быть точными и основываться на фактах. Но это также значит, что они могут доверять другим источникам, с чьей информацией вы не согласны;
В зависимости от вашей политической обстановки, у вас могут быть дополнительные вызовы:
- Нейтральность. В некоторых культурах от журналистов ожидают, что они будут «нейтральными». Наихудший вариант этого подхода – рассматривать каждый вопрос, как будто у него есть две равнозначные стороны: например, изменение климата реально и изменение климата не реально. Исходя из такого восприятия журналисткой добросовестности, они могут писать о каждом таком подходе, как будто они равнозначны;
- Медиа как политические субъекты. Быть журналистом — значит ввязаться в политику. В некоторых обстоятельствах это может оказаться более рискованно, чем быть активистом или защитником прав человека. В таких ситуациях журналистам надо быть очень осторожными перед тем, как они напечатают что-то критичное по отношению к политическим игрокам, например, правительству. Подумайте, считает ли репортёр вашу тему настолько важной, чтобы брать на себя риск её опубликовать;
- Изменение климата менее важно, чем текущие политические проблемы. Абстрактное понятие «изменение климата» может не выглядеть важным в сравнении с происходящим политическим раздором, если его прямо не связать с жизнью местного населения;
- Критика власти. В некоторых странах ставить под сомнение политику власти особенно опасно, следовательно, журналисты вряд ли напечатают такую позицию. Более уместным будет что-то проактивное, ориентированное на решение проблемы. Поэтому нам нужно позиционировать себя как проактивных игроков, а не только лишь как критикующих активистов;
- Рамки активизма. Даже в более открытой политической среде, деятельность активистов часто освещают в рамках бездумных беспорядочных акций. и даже журналисты с наилучшими побуждениями могут грешить тем, что пишут об активистах, будто бы они не являются экспертами в теме. Важно давать понятное объяснение кампании или предпринимаемым действиям, чтобы не получить ярлык «рассерженных активистов».