ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЛЮДЕЙ ВНЕ ВАШЕГО СОЦИАЛЬНОГО КРУГА

Группа активистов может достигнуть той точки, когда она перестаёт расти. Такие группы иногда ошибочно полагают, что они привлекли уже всех людей, обеспокоенных их вопросом. Они думают, например: «Никого больше не волнует разрастание угольных электростанций или никто больше не желает высказаться против подъема уровня моря». Но проблема часто состоит не в том, что в нашем городе у нас закончились люди, а в том, как мы организуемся, и в том, как мы думаем о расширении нашей группы.

Когда заходит речь о привлечении, многие из нас думают о людях просто как о индивидуумах. Мы представляем, что где-то там есть рассеянная группа людей, из каких мы вербуем активистов (левая часть рисунка).

Lots of dots spread everywhere on the left side. Bunches of dots on the right side.

Реальность иная. Большинство людей не привлекаются в группы в индивидуальном порядке. Поспрашивайте вокруг и вы обнаружите, что очень мало людей пришло в активизм, потому что они получили флаер, имейл, увидели постер или пост в Фейсбуке. Большинство людей присоединилось к группе, потому что кто-то, кого они знали лично, их пригласил. Поэтому общество лучше понимать как кластеры «социальных кругов» (правая сторона рисунка).

Социальные круги могут быть организованы как формальные или неформальные группы – религиозные общины, стол во время обеда, близкие соседи и т.д. Если у вас есть профайл на Фейсбуке, вы можете увидеть свой социальный круг по количеству людей, являющимися друзьями ваших друзей.

Самый быстрый способ организовать группу – поспрашивать людей из вашего окружения, друзей или семью. Эти люди скорее всего скажут вам «да». Но через какое-то время эта группа достигнет всех, находящихся в ее исходном социальном круге, и перестанет расти. Попытки продолжить охватывать кого-то в средине этого круга могут уже не приводить так много людей.

Тогда некоторые группы ошибочно полагают, что они не могут заполучить новых сторонников. В этом случае, они могут ставать замкнутыми и приобретать социальные характеристики своей первоначальной социальной группы. Это отторгает других и усложняет включение новых социальных групп с другими нормами и культурой.

Вызов состоит в том, чтобы выйти за рамки вашего социального круга и найти людей, связанных с другими социальными кругами. Вот как это можно сделать:

  • Ходите на мероприятия и собрания людей не вашего круга – это прекрасная возможность познакомится с другими, посмотреть, как они работают, и узнать, где их ценности пересекаются с вашей кампанией.
  • Откажитесь от вашей традиционной тактики, попробуйте что-то новое, способное привлечь другую аудиторию. Если ваша тактика шествий, пикетов и стояния под тюрьмой во время казней не работает, тогда пришло время изменить тактику. Ритуальность наших действий делает нас предсказуемыми и скучными. Люди хотят присоединяться к интересным группам со свежими идеями.
  • Обращайте внимание, когда другие группы выходят на ваше движение, отслеживайте их. Например, новые группы высказались об изменении климата в ответ на папскую энциклику или отчеты медицинского сообщества о разрушительных последствиях изменения климата. Мы можем сотрудничать с католической церковью или активистами в области здравоохранения, показывающими своё намерение участвовать.
  • Устраивайте много личных встреч с лидерами других движений и групп. Встречайтесь с разными людьми не для того, чтобы завербовать их, а чтобы поучиться у них. Каковы их ценности? Что их интересует? Какие стратегии помогают привлечь таких людей?
  • Подготовьте онлайн петицию или акцию, которая обращалась бы к общечеловеческим ценностям и привлекла бы новых людей. Потом выйдите на некоторых людей в списке и встретьтесь с ними лично.
  • Оказывайте прямые услуги. Ганди очень уважал то, что он называл «конструктивной программой», что означает не только протестовать против того, чего мы не хотим, но также строить альтернативу – то, чего мы хотим. Прямые услуги и другие проекты, направленные на общину, объединяют нас с теми, кто хочет улучшить этот мир. Кому, как не этим людям, лучше узнать, как присоединиться к нашей кампании?

Разрастание за пределы вашего социального круга требует времени, но когда идёт речь о строительстве успешной группы, это стоит усилий.

 


Вставить ресурс: